公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

文/托马斯之颅

12月8日凌晨,腾讯游戏悄悄上线了一个全新的海外品牌:LEVEL INFINITE,并在官网一口气公布了6款新品。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

除了新品还有已经上线的产品

从外媒报道中隐藏的人事安排上,你也能看出腾讯对LEVEL INFINITE的重视:

腾讯互娱国际游戏业务的CEO是刘铭(Michelle Liu),她曾在手游爆发早期用「精品计划」确立了腾讯发行的行业地位;而从公开资料来看,曾任PlayStation产品开发总监的Pete Smith,以及动视暴雪前高管Zoran Roso也在团队当中。腾讯高级副总裁马晓轶曾对此做过解读:\”一家大公司做转型,必须调用最好的团队,给他们最多的资源……如果是谁有空谁才去做新的业务,那很可能是抓不住机会的。\”

很多人对这个动作不太理解:腾讯又不是没做过海外发行,他们为什么要推出一个新的品牌?海外玩家和厂商会吃这一套吗?

但仔细研究之后,我认为这一事件或将影响腾讯游戏业务未来10年的发展。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

01 LEVEL INFINITE

公布了哪些产品?

先来看看LEVEL INFINITE在官网上公布的几款独立发行的新品(标准为还未上线的产品)。

《Warhammer 40,000: Darktide》(战锤:40K暗潮),一款《战锤40K》背景的四人合作动作冒险游戏,将于2022年春天上线Xbox和PC平台。它的研发商是Fatshark,他们曾研发《战锤:末日鼠疫》系列。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

《Vampire: The Masquerade – Bloodhunt》(吸血鬼:恶夜猎杀-血猎),一款「吸血鬼:恶夜猎杀」IP的F2P战术竞技游戏。玩家可以扮演吸血鬼,获得各种异能,最终恢复避世状态。游戏将于2022年在PS5和PC平台发布,它的研发商为瑞典工作室Sharkmob,他们有不少成员做过《全境封锁》和《杀手》。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

《Metal:Hellsinger》(重金属:地狱歌手),一款第一人称节奏射击游戏。玩家可以随着金属乐的节拍射击,体验剧情,并在挑战模式的排行榜中获得更高的分数。游戏将于2022年在主机和PC平台上线。它的研发商是The Outsiders,制作人David Goldfarb曾担任《收获日2》的总监,以及《战地3》和《战地:叛逆连队2》的首席设计师。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

《Conan Chop Chop》(野蛮人柯南:又砍又剁),一款《野蛮人柯南》IP的火柴人风格Roguelite动作冒险游戏,支持1-4人的游戏模式,号称拥有14万亿种不同装备的组合,将于2022年上线主机、PC和NS平台。游戏的开发商是Mighty Kingdom,发行商则是Funcom——《野蛮人柯南》的研发商。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

另外还有LEVEL INFINITE在全球发行的两款新品:

《重生边缘》(SYNCED:Off-Planet),这是一款PvPvE的多人战术竞技游戏,玩家可以利用「芯控」召唤不同功能的纳米人并肩作战,产品将于2022年上线PC平台。NExT Studios已经为它投入了3年多的时间,就上轮EA测试来看,它的技术与美术品质基本达到了海外一线水准。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

Don\’t Starve: Newhome(饥荒:新家园),这是一款由盛趣游戏开发的饥荒IP手游,将在生存沙盒冒险玩法的基础上加入更多的多人社交要素,上线时间待定。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

除了上述6款新品,LEVEL INFINITE的官网上还有《Arena of Valor》和《GTFO》两款已经上线的产品。前者是《王者荣耀》国际版;后者则是由10 Chambers研发并独立发行的四人合作恐怖动作FPS,在Steam上已经有了2万多条评价。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

不难发现,上述产品多为支持多人协作的射击或动作游戏,也都能找出1-2个题材、玩法层面的亮点;团队则大多接受了腾讯的投资,且有成熟2A,甚至3A游戏的研发背景。

不过人们总是对腾讯有更大的期许,我猜看完这几款产品,你会产生一系列的疑问:做这个新品牌的意义有多大?就凭这几款产品,他们能掀起多大的水花?为什么有些产品被划归到了LEVEL INFINITE当中,却并非由腾讯发行?

接下来我们将逐一分析这些问题。

02 「和腾讯合作」在海外

能有多少吸引力?

首先解读一下LEVEL INFINITE的含义。

2019年末,腾讯游戏把Slogan改成了「去发现,无限可能」,这应该也是LEVEL INFINITE的由来。LEVEL有关卡、等级的意思,可能象征腾讯希望把游戏世界带到一个新的台阶,树立新的标准;而INFINITE的意义就更多了:开放、打破传统、无限可能。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

一方面,这当然是对于玩家的品牌宣传;而另一方面,这个名字也展示了腾讯游戏海外业务的决心:我猜他们决定打破固有的合作模式,站在新的视角解决问题。

最近几年,人们常常提起发行业务的衰落:头部CP大多自研自发,因为如果不能在流量或产品侧拿到至关重要的帮助,没有人愿意和发行分成。

但其实这个定义有些狭隘,流水/利润分成或者代理金只是一种合作形式,发行的本质其实是服务:通过服务提升游戏的成功概率,然后参与到利益分配当中。

想通了这一点,你能看懂不少问题——LEVEL INFINITE的合作模式未必只有发行,他们可以为研发团队提供资金、技术、工具和认知方面的支持,同时通过投资获取回报。而在未来,他们说不定还会有更加紧密的合作——在文章的最后一部分我们还会提到。

这就延伸出了下一个问题:在海外,「和腾讯合作」还能有多大的吸引力?

很多人认为腾讯发行的核心竞争力就是微信和QQ的流量,因此在海外应该没人愿意和腾讯合作。但不少研发告诉我们,腾讯最让他们印象深刻的,反而是赛道研究、产品调优、大用户量运营等方面的能力。

比如在赛道研究上面,腾讯可能是行业里最早看到战术竞技品类机会的公司,早在《DayZ》的时代就开始入局,这也为他们最终投资蓝洞埋下了伏笔。而和腾讯深度合作后,不少公司将得到他们提供的赛道地图,分享他们洞察到的机会。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

《PUBG:BATTLEGROUNDS》

再比如用户研究和产品调优。某研发公司负责人曾告诉我,他们也曾犹豫要不要学习其他公司,多在海外做Soft Launch,以精确控制测试的规模。但后来发现腾讯的测试流程已经足够精确,\”明天要2000个测试用户,不可能来2001个\”,于是打消了这个念头。至于那些把团队搬到深圳,让腾讯陪着一点点调高留存、付费数据的团队案例就更多了。

伴随行业的发展,国内团队可能觉得这些已经不再神秘。但对于做惯了单机,没有接触过超大用户量运营的海外团队来说可就不一样了。天美J3总经理姚远就讲过一个故事:去年他们和育碧所有明星制作人开闭门会,讲CFM的运营方法,比如如何通过用户问卷的调查数据,反推调优思路。结果对方听得非常认真,\”记了很多笔记,各种问。\”

和LEVEL INFINITE合作的团队可能也是如此。例如Sharkmob曾在接受采访时表示,在EA测试的时候,他们曾被200万名玩家的评论冲昏头脑,不知道该如何调优;而在研发后期,他们又希望提升自己的反外挂能力——这些都是腾讯的专长。

Fatshark则表示,腾讯共享的知识对他们有不小的帮助——马晓轶曾告诉葡萄君,他们正在打造「全球技术共享菜单」,提供在商业化、服务器、反外挂、运营、研发管理、公司管理方面的工具集。在欧洲,他们投资的工作室还有技术委员会,供大家定期讨论技术决策,分享技术突破。

而从腾讯一直以来的投资风格也能看出,他们正在慢慢放低自己的位置。比如在《黑神话:悟空》等多个投资案例中,他们都保证不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营。我猜这也是LEVEL INFINITE对待合作的态度。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

因此在我看来,腾讯选择现在发布LEVEL INFINITE并不是为了秀肌肉,而是为了告诉行业他们可以为研发提供什么资源,并用合作案例证明自己。而且考虑到在最近几次发布会,腾讯公布的新品数量一向远低于产品储备数量,LEVEL INFINITE在暗地里的动作可能还要更加密集。

03 腾讯眼中的全球化,

或许不只是出海

但聊到这里,还有一个问题没有解决:LEVEL INFINITE到底能为腾讯带来什么?难道腾讯只是想扶持扶持海外团队,提升一下国际口碑?毕竟要论赚钱,多发行一些像《PUBG MOBILE》《龙族幻想》这样的手游才是硬道理。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

之前《龙族幻想》发得不错

这就要延伸出来一个话题:「出海成功」和「全球化成功」差得有多远?

如果只论出海,腾讯已经取得了不错的成绩。据Q3财报,其国际市场游戏收入同比增长20%,达到了113亿人民币,在游戏总收入中的占比也超过了25%。在App Annie统计的中国游戏厂商出海收入榜上,他们也能常居前三。

但就腾讯的布局来看,只把国内产品发到海外显然不够,他们希望达到的目标是「全球化研发 全球化发行」。所以腾讯才会投资那么多CP,天美、光子也会在海外建立研发团队,探索Co-dev(联合研发)。只有这样,他们才能更快地提升自己的IP打造和工业化能力,做出最棒的产品,和最顶尖的公司同台竞争。

而LEVEL INFINITE的出现,终于打通了腾讯在海外投资、研发和发行的界限,也意味着这家公司的全球工业化进程迈向了新的阶段。我猜他们之所以偏好多人协作的射击和动作游戏,也是因为这是中西方团队擅长领域融合的开始。毕竟很多人都认为,未来最成功的游戏,关键词应该是多人在线,F2P,主流品类,3A品质和全球。

当然,现在LEVEL INFINITE看起来还没有那么强大,但我猜他们也不会太过着急,毕竟它瞄准的不光是现在,还是腾讯游戏的下一个10年。如马晓轶所说,他们希望全球化的成功\”不是大,而是强。这不是很容易,或者很快速就能达到的……但一旦成功,它应该是一个非常大的成功。\”

据相关人士透露,在12月10日举办的TGA上,LEVEL INFINITE还会发布更多的内容。届时葡萄君也会关注它的最新动态。

公布6款新品,推出新品牌:腾讯游戏在海外悄悄放了个大招?

游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑,

点击「阅读原文」可了解详情

上海人才战|广深人才战|二次元用户分层

英雄联盟手游|从暴雪到天美|哈利波特美术

崩坏新作|光明记忆|原神人设

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
未分类

FGO节奏榜最新预改动,陈武凛:芭娜娜你下来,不然我们就上去

2022-4-9 12:27:42

未分类

DNF手游真要上线了?官方宣布防沉迷已做好,今年没理由再鸽了

2022-4-9 12:28:26

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索